As Olimpíadas não são apenas um evento esportivo global, mas também uma arena competitiva crucial para as marcas. Nesse cenário em que a disputa é acirrada, a estratégia tem de considerar como se destacar em meio aos vários concorrentes que investem na competição. Esse é o tema central do comentário de Jaime Troiano e Cecília Russo no “Sua Marca Vai Ser Um Sucesso”, no Jornal da CBN.
Cecília Russo destaca a complexidade do cenário ao afirmar que “temos quatro camadas de marcas a considerar – a marca dos patrocinadores, as marcas das roupas esportivas, a própria marca do COI, das Olimpíadas, e até a marca de Paris, como cidade sede”. Ela começa discutindo as duas primeiras camadas. Os patrocinadores, que incluem nomes globais como AirBnB, Allianz e Bridgestone, e patrocinadores Premium como Grupo Accor, Carrefour e LVMH, enfrentam o desafio de se destacar em um mar de 81 marcas patrocinadoras. “O primeiro desafio é como se destacar e aparecer nesse congestionamento?”, questiona Cecília.
O segundo grupo, as marcas de equipamentos esportivos, ganha destaque especialmente porque as câmeras estão constantemente focadas nelas durante os jogos. Desde a cerimônia de abertura, marcas como Havaianas e PEAK, esta última responsável pelos uniformes dos atletas brasileiros, aproveitam esse espaço que concentra o olhar de milhares de pessoas no mundo. “Ela terá uma vitrine única e pode ganhar espaço na lembrança”, observa Cecília, sobre a marca PEAK.
Jaime Troiano completa a análise falando das outras duas camadas. A marca do COI é uma entidade consolidada, com identidade visual e valores fortes. “Os Jogos Olímpicos são uma marca porque têm identidade, valores, cores e um símbolo que são os cinco anéis entrelaçados”, explica Jaime. Ele também ressalta a importância da marca da cidade sede, Paris, destacando que a gestão dessa marca pode impactar significativamente a percepção global da cidade.
A marca do Sua Marca
O comentário de Jaime Troiano e Cecília Russo sublinha a necessidade de coerência na gestão das marcas, especialmente em um palco tão visível quanto as Olimpíadas. Como ressaltado por Cecília, “não dá para ser nas Olimpíadas algo que não se é fora de lá”. A reflexão final deixa claro que a performance das marcas será julgada tanto pelo que entregam durante os jogos quanto pela consistência de sua imagem fora deles.
Ouça o Sua Marca Vai Ser Um Sucesso
O “Sua Marca Vai Ser Um Sucesso” vai ao ar aos sábados, logo após às 7h50 da manhã, no Jornal da CBN.
Mílton Jung 