Nina Ricci e Ladurée: uma união doce e floral

11 de abril de 2014 / miltonjung / Deixe um comentário

Por Ricardo Ojeda Marins

No início deste ano, as grifes Nina Ricci e Ladurée uniram forças na criação de dois produtos exclusivos: o perfume La tentation de Nina, inspirado nos famosos macarons, e macarons inspirados nas notas da fragrância, frutos de uma parceria entre o perfumista da grife, Olivier Cresp, e Vincent Lemains, o chef responsável pelas delícias da Ladurée, pâtisserie francesa que aguça os sentidos de muitos consumidores ao redor do mundo com seus macarons e outras guloseimas.

A fragrância tem como base um floral frutal gourmand que combina bergamota e grapefruit com baunilha, musk branco e sândalo, contando ainda com notas dos principais ingredientes do macaron: framboesas, amêndoas, limões e rosas búlgaras. Já os macarons tem a mesma cor do frasco do perfume e são cobertos com folhas de ouro.

A prática de co-branding, utilizada pelas duas griffes de luxo, é muito comum na gestão de marcas, e no mercado do luxo o modelo de negócio também é importante. A prática consiste no desenvolvimento de um projeto unindo duas marcas com o objetivo de valorizá-las e divulgá-las. O co-branding é uma das ferramentas mais importantes para solidificar ou posicionar uma marca de luxo.

Vale lembrar que, além de poder propiciar o fortalecimento das marcas, o co-branding tem sido explorado com frequência no cenário competitivo global, no qual cada vez é mais difícil diferenciar-se diante de consumidores extremamente exigentes. A aliança entre duas marcas pode também proporcionar ganhos financeiros e ainda fortalecer o relacionamento com seu público alvo. É comum também a união de duas marcas onde uma delas busca trading-up, ou seja, une-se a uma marca mais forte e já prestigiosa, para aumentar a sua percepção de valor, o que não é o caso de Nina Ricci e Ladurée, ambas já consagradas mundialmente.

Ricardo Ojeda Marins é Administrador de Empresas pela FMU-SP e possui MBA em Marketing pela PUC-SP. Possui MBA em Gestão do Luxo na FAAP, é autor do Blog Infinite Luxury e escreve às sextas-feiras no Blog do Mílton Jung.

Bentley: o bom gosto dos automóveis britânicos também na perfumaria

7 de março de 2014 / miltonjung / Deixe um comentário

Por Ricardo Ojeda Marins

A montadora britânica Bentley Motors dá sequência a sua estratégia de expansão em produtos lifestyle com a introdução de sua mais recente fragrância masculina, Azure. Depois do sucesso da Bentley for Men, a tradicional montadora de automóveis de luxo agora tem mais um perfume com o intuito de atingir a um público maior de consumidores. Não é a primeira vez que a Bentley amplia sua marca para novas linhas de produto. Além de seus icônicos automóveis, desejados ao redor do mundo, o nome da empresa já está em bolsas, óculos de sol, perfumes e mobiliário doméstico.

A extensão de produtos no mercado do luxo é cada vez mais presente e, na verdade, inevitável para boa parte das marcas, principalmente pelo fato de que estas precisam atingir os resultados financeiros necessários e desejados como qualquer outra empresa, seja ela com foco no luxo ou não. Nesse caso, implementando linhas de produtos considerados como luxo acessível, a marca pode atingir um número bem maior de pessoas do que somente os consumidores potenciais de seus automóveis – é o que consideramos ser o luxo aspiracional.

O importante é manter uma gestão rigorosa e seletiva de distribuição de produtos, sempre se preocupando com a comunicação que deve ser feita de forma seletiva e, principalmente, criando categorias alinhadas ao conceito da marca. É necessário, também, que se conserve o alto nível de relacionamento do público com a marca. A expansão realizada sem critério confunde o que a marca representa, afetando a sua imagem e o seu valor perante o público-alvo.

Cheiros e bocas na moda

4 de maio de 2013 / miltonjung / Deixe um comentário

Por Dora Estevam

O make de passarela está cada vez mais atrativo e mais perto das consumidoras. Os olhos quentes, esfumados e brilhantes são tendências deluxe para qualquer mulher moderna e sedutora. E se estes tiverem um forcinha da celebridade do momento, melhor ainda. É venda na certa.

De olho nos lancamentos, há produtos que esgotam em poucas horas das prateleiras, caso do lançamento do batom da cantora po Rihanna. A MAC, empresa que colocou o batom no mercado, comemorou o sucesso absoluto da parceria lançada oficialmente na quinta, 02/05. Em três horas, o batom RiRi Woo se esgotou nos estoques da marca.

Outro nome fashion que já incorporou o currículo de garota-propaganda é a IT Girl Amanda Seyfried, ela é o rosto da Givenchy, que substitui a colega Liv Tyler. A marca jura que não vai sobrar um perfume nas prateleiras.

E esse negócio de garata-propaganda pega mesmo, as parcerias vão e voltam e as celebridades é que arrematam as campanhas: Kristen Stewart acaba de clicar para a nova campanha do perfume Florabotanica, da Balenciaga, figurinha confirmada para 2013, mesmo depois de escândalos a garota ainda vende muito.

Investimentos em perfumes é que não faltam, a Rochas acaba de investir no segundo perfume da linha feminina Les Cascades, que ganha o nome Song d’Iris, fragância que passa a sensação de frescor, segundo o perfumista Jean Michels Duriez. Com um currículo de It Girl a garota que abocanhou, pela segunda vez, a campanha é Olivia Palermo, rainha dos street style, dos blogs e agora das campanhas, também.

Bom, já que na próxima semana, dia 12/05, comemora-se o Dia das Mães, por que não a dica de presente para ela. Um perfume gostoso, um batom novo, uma paleta de sombras de maquiagens…apenas ideias e sugestões. Crie !

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, no Blog do Míltonn Jung, aos sábados