As origens de um produto são mais do que um detalhe; elas influenciam diretamente como consumidores enxergam valor, qualidade e até mesmo emoções ligadas a uma marca. Este foi o tema do comentário de Jaime Troiano e Cecília Russo em Sua Marca Vai Ser Um Sucesso, do Jornal da CBN. A dupla analisou como países podem funcionar como marcas, atribuindo características que podem alavancar ou dificultar o sucesso de produtos em diferentes categorias.

“Os países também são marcas,” afirmou Jaime Troiano. “Eles trazem valores e características que nos dirigem a favor ou contra aquela marca.” Ele citou exemplos de origens que permaneceram estáveis ao longo do tempo, como os queijos e perfumes franceses, os relógios suíços, o café colombiano e os motores alemães. Essas associações têm uma longa história de consolidação e continuam a inspirar confiança nos consumidores.

Cecília Russo destacou a França como um caso curioso: “Uma marca de queijos franceses já nos faz pensar em qualidade e exclusividade, mas o mesmo país em outra categoria, como panetones, talvez não seja tão atrativo. A origem precisa de outros atributos para vencer essa resistência.”

Marcas também podem se reposicionar, criando novas associações de valor. Jaime trouxe o exemplo da Coreia do Sul, que nas últimas décadas consolidou-se como referência global em áreas como tecnologia, cosméticos e cultura pop. “Marcas como Samsung não competem mais apenas pelo preço; entregam produtos de alta qualidade e conquistam mercados antes dominados por gigantes como a Apple.” Ele ainda destacou o mercado de skincare coreano, com marcas como Laneige e Sulwhasoo, que representam inovação e alcançam bilhões de dólares em receita anual.

Outro exemplo de reposicionamento é o da marca chinesa BYD, referência em carros elétricos. Jaime reforçou a transformação: “Quem imaginaria, anos atrás, que uma marca chinesa seria destaque global em carros elétricos de alta performance?”

Cecília complementou observando que estratégias como a da marca americana Outback, que emula o espírito australiano, mostram como origens podem ser intencionalmente manipuladas para conquistar o imaginário dos consumidores.

A marca do Sua Marca

O comentário desta semana deixou claro que a origem de uma marca não é estática. Assim como as próprias marcas, origens podem ser reposicionadas e ajustadas ao contexto de mercado. A reflexão final de Cecília Russo resume bem o ponto: “Se você é gestor de uma marca que carrega em seu DNA a origem de forma marcada, considere o que essa origem traz como vantagem ou desvantagem competitiva e, se necessário, faça o rebranding.”

Ouça o Sua Marca Vai Ser Um Sucesso

O Sua Marca Vai Ser Um Sucesso vai ao ar aos sábados, logo após às 7h50 da manhã, no Jornal da CBN. A apresentação é de Jaime Troiano e Cecília Russo, com sonorização de Paschoal Júnior.