A Associação dos Magistrados Brasileiros colocou o nome do prefeito-candidato Gilberto Kassab (DEM) ao lado dos de Paulo Maluf (PP) e de Marta Suplicy (PT) na lista dos candidatos a prefeito “Lista-Suja”. Por enquanto, Kassab e sua campanha continuam usando a expressão SUJOU para chamar a atenção do eleitor para a inclusão do nome dos adversários.

Nesta entrevista à CBN, Kassab explica qual será a estratégia a partir de agora:

Por Carlos Magno Gibrail

Você sabia que o som que mais gosta de ouvir, independentemente de seu universo musical, é o do seu nome ? E sabia que o seu nome é a sua Marca?

Se for daqueles que vivem se preocupando em provar para si e para o mundo que não liga para Marcas, se prepare.

Guerreiros ferozes 15 séculos atrás já procuravam espadas com as melhores marcas de mestres artesãos. Masamune, o maior deles, comprovava o êxito da diferenciação.

Do feudalismo, com o objetivo de controlar qualidade e produção, até hoje, as marcas não pararam de se desenvolver.

Para evitá-las, usufruí-las, conquistá-las ou criá-las é preciso atenção. Al Ries, do “MARKETING DE GUERRA”, diz que um jovem recém-formado conhece 8 mil palavras e num supermercado podemos encontrar mais de 20 mil marcas.

Bem, elas invadiram tudo. Melhor entendê-las do que negá-las.

A crescente importância das Marcas reflete o benefício que trazem, pois nada mais são do que sinalização de conceitos e qualificações essenciais para que os consumidores possam se basear, diferenciando-as e facilitando o processo de decisão.

A evolução está na tendência dos nomes, na criação e na manutenção.

De palavras curtas e sonoras, a nomes próprios refletindo o endosso de responsáveis – Carlos Miéle, Tufi Duek, Tereza Santos. Ou benefício dos produtos – Zero Cal, Seda Xampu, Maria Bonita.

Também na criação, que pode ser através de produto bem segmentado como foi a Apple, (computadores para design) e recentemente o “Ipod”. Ou da publicidade, como o Gatorade. Produto criado por encomenda do time que ganhou o Superbowl. O técnico perdedor atribuiu, diante da maior audiência americana, que a derrota deveu-se pela bebida usada pelo adversário – Gatorade.

E também na manutenção, (seguindo Darwin) a adaptação às mudanças faz com que as primeiras posições quase sempre se mantenham. É mais difícil chegar ao topo do que permanecer.

Parte das grandes marcas mundiais são cinqüentenárias – Giorgio Armani, Wal-Mart, Dior, Garota de Ipanema, Pelé, Elvis Presley -, um punhado centenárias – Coca Cola , Louis Vuiton, – bi centenárias – Baccarat – e tri centenárias – Stradivarius .

A ameaça aos consumidores está na oligopolização ou cartelização de alguns setores. Bancos, telefonias, companhias aéreas, serviços médicos.

Semana passada conversávamos sobre a inevitabilidade das filas. E agora verificamos tipos diferentes delas, pois nas Marcas desejadas intensamente encontramos a fila do prazer.

Paris, Louis Vuitton inaugura loja e enormes filas se formam.

New York, Apple tem imensa fila para o Iphone G3.

São Paulo, Iron Maiden provoca enorme fila para compra de ingresso.

Fonte de inspiração da famosa frase da Marta?

Carlos Magno Gibrail é doutor em marketing de moda, está toda quarta-feira aqui no blog e nos demais dias conversando com quem deixar comentários. Ele também já lançou sua marca própria.

Fiscal da prefeitura retirando panfleto das mãos de militantes nas ruas, Guarda Civil Metropolitana atuando para impedir distribuição de material de propaganda eleitoral e a proibição do uso de bandeiras. Estes são alguns dos pontos citados pelo candidato a prefeitura de São Paulo Ivan Valente do PSOL para justificar a decisão tomada, nesta terça-feira, pelo partido: entrar com pedido de mandado de segurança preventivo. Assim, os militantes do partido poderiam sair em campanha “sem que haja violação da liberdade de manifestação”, segundo disse ao Blog do Milton Jung.

Nesta terça-feira, Valente e assessores estiveram no Ministério Público e na Justiça Eleitoral falando sobre o assunto.

Para ele, as proibições baseadas na Lei Cidade Limpa servem apenas para beneficiar o poder econômico dos grandes partidos que podem contratar “de 30 a 40 mil pessoas para entregar panfleto de casa em casa”. Valente diz que o PSOL trabalha apenas com militantes e precisa usar os corredores de grande movimento para realizar o que chama de campanha de convencimento.

“O pior é a intimidação e a criação da idéia de que fazer propaganda eleitoral é ilegal e suja a cidade. Não se pode confundir o combate à poluição que tem boa aceitação com a festa da democracia”, explicou. Ivan Valente tomou a decisão de procurar a justiça eleitoral nesta terça-feira após ouvir a entrevista da diretora da Emurb Regina Monteiro ao Jornal da CBN e saber que militantes do partido foram proibidos de fazer panfletagem na região de Pirituba.

Ouça a entrevista de Regina Monteiro um pouco mais embaixo.

Antes

Depois

Comunidade e prefeitura estão mudando o aspecto das rotatórias na Chácara Klabin, em São Paulo. Os espaços que antes eram de asfalto e tijolo branco se transformaram em jardins com grama e plantas. O ouvinte-internauta Eduardo Mucillo elogia a iniciativa e sugere à prefeitura que faça esta mudanças em toda a cidade como forma de amenizar o clima na capital.

Por Ulysses Kardel D’Amore
Ouvinte-internauta do CBN SP

“Tenho uma empresa há mais de 16 anos, trabalhávamos principalmente com balões de três metros de diâmetro com pintura dos logos das empresas, para colocação em feiras, exposições, praças e etc. Por conseqüência, recolhemos nossos impostos à Prefeitura de São Paulo. Recolhíamos. Com o advento dessa lei que é mais anti-social do que para impor regras de limpeza acabamos com nossa atividade. Não vimos até hoje de que maneira um simples balão que fica exposto – nunca mais que dois a três dias – possa agir sobre a limpeza da cidade. Por força dessa lei tivemos que demitir todos nossos funcionários, e parar nossas atividades, nos causando prejuízos incalculáveis.

A Lei é a 14.223 de 26/09/06 com vigência em 01/01/07, em seu artigo 12, Item X, diz, entre outras coisas, o seguinte: proíbe propaganda em AERONAVES EM GERAL E SISTEMAS AÉREOS DE QUALQUER TIPO. Lembra-se do Zeppelin que fazia a propaganda da Good Year, nos céus de São Paulo ? Foi embora de São Paulo, logo no final de Dezembro de 2006.

Temos fotografado alguns eventos com balões e mandado as fotos para a Prefeitura que não responde e também não toma atitudes de coibir essa prática.

A pergunta é: Será que teremos balões com propaganda política em nossa cidade ? Na festa de 1º de Maio, promovido pela Força Sindical, este ano, na Avenida Santos Dumont, na zona norte, embora a proibição, havia mais de 30 unidades colocadas. Algumas até com o nome de ministro.

É impressionante como as pessoas não cumprem a lei.

Agradeço sua atenção.”

A direção da campanha do candidato Ivan Valente (PSOL) à prefeitura de São Paulo vai ao Ministério Público Eleitoral, agora à tarde, reivindicar o direito de usar bandeiras nas ruas e avenidas da capital para fazer propaganda política do partido. A decisão foi tomada depois da entrevista da diretora do Emurb Regina Monteiro à CBN (Ouça a entrevista na nota abaixo). A alegação do PSOL é que o uso de bandeiras se caracteriza como manifestação política e, portanto, a legislação não pode impedir o “bandeiraço”.

Outros partidos usam bandeiras na campanha eleitoral e podem provocar a justiça a se pronunciar sobre a atividade.

Nas últimas eleições, candidatos a cargos executivos já haviam concordado em limitar a publicidade em São Paulo devido a pressão da opinião pública e a restrições da Justiça Eleitoral. Mesmo assim, muita gente ainda se aproveitava do espaço público. Com a Lei Cidade Limpa as regras estão ainda mais rígidas e impedem, por exemplo, que sejam colocados cartazes no portão da casa ou que os muros sejam pintados com o nome do candidato.

A diretora do Emurb, Regina Monteiro, entrevista pelo Heródoto Barbiero, no Jornal da CBN, disse, inclusive que o uso de bandeiras nas ruas é ilegal:

O pessoal do Twiter recebeu informação em tempo real

Ivan Valente (PSOL) abre e o prefeito-candidato Gilberto Kassab (DEM) fecha a série de entrevistas com os concorrentes à prefeitura de São Paulo, promovida pela CBN, que vai ao ar de quatro a 18 de agosto. O calendário foi decidido por sorteio em reunião dos assessores das campanhas em um dos estúdios da rádio. As entrevistas começarão às 11 horas e cinco minutos e terão duração de 25 minutos.

Durante o encontro, os ouvintes-internautas que também estão conectados no Twitter receberam informações em tempo real.

Veja o calendário das entrevistas:

04/08 – Ivan Valente (PSOL)

05/08 – Geraldo Alckmin (PSDB)

06/08 – Anair Caproni (PCO)

07/08 – Ciro Moura (PTC)

08/08 – Renato Reichman (PMN)

11/08 – Levi Fidelix (PRTB)

12/08 – Marta Suplicy (PT)

13/08 – Sônia Francine (PPS)

14/08 – Paulo Maluf (PP)

15/08 – Edmílson Costa (PCR)

18/08 – Giberto Kassab (DEM)

Homem-sanduíche é proibido pela Lei Cidade Limpa. É propaganda e não pode. Muitos anunciam a compra de ouro. No entanto, eles estão sempre no centro. A Cátia Toffoletto esteve na Praça do Patriarca e registrou a imagem acima para mostrar a atuação desta turma. A Secretaria Municipal das Subprefeituras diz que está de olho neles. A Cátia, também.

Agora o outro lado

“Com relação a homens-placa e distribuição de panfletos na Praça do Patriarca, informamos que, por conta de seu comentário, solicitamos à área de fiscalização da Subprefeitura da Sé que vistorie o local e aplique as medidas legais para irregularidades constatadas. É importante lembrar que, se o estabelecimento responsável pelo anúncio irregular for identificado, o local está sujeito a multa mínima de R$ 10 mil pela lei Cidade Limpa e R$ 5 mil por distribuição de panfletos. Agradecemos novamente a colaboração do CBN São Paulo.

Secretaria das Subprefeituras”

Twitter ? Então, me procure e receba informações do dia-a-dia do CBN SP. Basta escrever no campo de busca do Twitter “miltonjung”