As canetas emagrecedoras estão mudando escolhas que vão do supermercado à atividade física, e já influenciam a estratégia de marcas de diferentes setores. O impacto do fenômeno foi tema do Sua Marca Vai Ser Um Sucesso, na CBN, com Jaime Troiano e Cecília Russo.
A conversa com eles se baseou em um estudo da MindMiners com mais de 2 mil pessoas. Segundo Cecília, cerca de um terço dos usuários ouvidos passou a planejar melhor as compras no supermercado e as escolhas em restaurantes. Uma proporção semelhante afirmou considerar mais a prática de atividade física.
Os efeitos aparecem também nos alimentos escolhidos. Jaime citou dados do levantamento segundo os quais usuários e ex-usuários de medicamentos à base de GLP-1 — hormônio que participa da regulação do apetite e da glicose — relatam aumento no consumo de água mineral, frutas e legumes e carnes brancas. Ao mesmo tempo, dizem consumir menos produtos com açúcar e carboidratos.
A mudança, portanto, vai além da perda de peso. “Os medicamentos à base de GLP-1, chamados canetas emagrecedoras, tornaram visível uma transformação que vai muito além da perda de peso. Eles aceleram mudanças na identidade, nos hábitos e nas prioridades de consumo”, afirmou Cecília, ao reproduzir a conclusão apresentada no relatório.
Jaime destacou outra formulação do estudo: “Estamos observando o nascimento de um consumidor que reorganiza as suas decisões para sustentar a pessoa em quem acredita estar se tornando”. A frase ajuda a explicar por que o efeito pode alcançar áreas como moda, beleza, atividade física e serviços. As empresas precisam observar não apenas o que esse consumidor deixou de comprar, mas também os hábitos e objetivos que passam a orientar suas escolhas.
Para as marcas de alimentos e bebidas, a cautela é essencial. A popularização das canetas não significa que todo produto precise ganhar proteína ou reduzir carboidratos. A tendência pode abrir espaço para novas ofertas, mas uma mudança de embalagem ou um selo de saúde não substitui uma solução que faça sentido para o consumidor.
Jaime apontou três caminhos: rever o que significa valor — porque mais quantidade nem sempre representa uma vantagem —, compreender as novas necessidades do público e evitar o oportunismo. A análise exige que cada marca considere sua própria vocação antes de aderir a uma tendência.
A marca do Sua Marca
O Sua Marca Vai Ser Um Sucesso deixa uma orientação para as empresas: acompanhar as mudanças de comportamento sem correr atrás de modismos. Antes de lançar um produto, é preciso entender o consumidor e avaliar se a proposta combina com aquilo que a marca sabe fazer.
Ouça o Sua Marca Vai Ser Um Sucesso
O Sua Marca Vai Ser Um Sucesso vai ao ar aos sábados, logo após às 7h50 da manhã, no Jornal da CBN. A apresentação é de Jaime Troiano e Cecília Russo.
