Do Gibrail: Kotler o “Sábio” ou os consumidores precisam de socorro

Por Carlos Magno Gibrail

“O marketing é muito importante para ficar restrito aos especialistas de marketing” – Philip Kotler.

Esta frase vale para todas as atividades: engenharia, economia, medicina, direito, etc …

Casas projetadas por engenheiros tendem a ser racionais por excesso, críticos de cinema gostam de filmes que não dão bilheteria, leis que contemplem apenas o jurídico não funcionarão, etc …

Tomemos o caso das grandes empresas e seus “call centers” ou seus “SAC”. Vemos dois fenômenos. De um lado uma estrutura específica para o atendimento que o torna o objetivo do próprio atendimento. De outro, o departamento é independente mas onipotente para o consumidor, que jamais terá acesso à área que está gerando o problema E fica na mão dos “especialistas” em atendimento.

O fato atual em que a justiça interfere nos “call centers” e exige uma série de mudanças para cancelamentos de serviços é ilustrativo e bastante positivo.

A Volkswagen, provavelmente, ouvindo seus “experts” em engenharia de “bancos automobilísticos reversíveis”, entregou à sua área de marketing um tremendo “pepino”. Convencer pessoas que perderam o dedo que estavam erradas.

Deve ser “piada pronta” e de mau gosto para o consumidor com problemas ligar a TV, rádio ou ler jornal e ver na propaganda a empresa que não está correspondendo prometendo o paraíso e entregando o inferno.

Carlos Magno Gibrail é empresário, mestre em administração e professor de marketing de moda. Toda quarta-feira, estará neste blog compartilhando com você as muitas idéias que surgem enquanto está pendurado no telefone aguardando o atendimento da turma do vamos-estar-fazendo.

Do Gibrail: O Tempo e a Máquina

Por Carlos Magno Gibrail

Todos sabem que o tempo é um dos mais preciosos bens à nossa disposição. E, por isso, é algo escasso, que deve ser bem administrado. Como então explicar a multidão que diariamente fica presa dentro dos meios de transporte, nas grandes cidades, sempre nos mesmos horários e dias? Culpa das prefeituras e demais governos?

Como responder aos reclamos por feriados e domingos chuvosos, contra segundas ensolaradas? Culpa de São Pedro?

Talvez, mas se encararmos trabalho e lazer de maneira não-convencional, isto é, numa simbiose saudável, tal qual a proposta do ócio criativo de Domenico De Masi, poderemos resolver parte destas situações e viver melhor e com mais controle sobre tais fatos.

Começar então a encarar a “Máquina”. Excluindo as atividades de linha de montagem ou de prestação de serviços em que o horário é definitivo. Por que não fugir dos “rushes”?

Há inúmeras situações em que se você se deslocar às seis da tarde, gastará duas horas para chegar no destino, mas se sair às oito da noite precisará apenas de 30 minutos. Por que não esperar duas horas, aproveitando o tempo para qualquer outra atividade? Ou será melhor ficar no trânsito congestionado?

Ricardo Semler, empresário e palestrante internacional de sucesso, com inúmeras inovações nesta questão, tais como horário flexível, escritórios em vários bairros de São Paulo para os funcionários racionalizarem distâncias e deslocamentos, terminou, assim, o prefácio de seu último livro: “Deitado numa rede, a única pessoa em toda a praia, em plena segunda-feira, em janeiro de 2006”.

Carlos Magno Gibrail é empresário, mestre em administração e professor de marketing de moda. Toda quarta-feira, estará neste blog dividindo com você as muitas idéias que surgem enquanto está no conforto da rede.