Por Carlos Magno Gibrail
O marketing é muito importante para ficar restrito aos especialistas de marketing Philip Kotler.
Esta frase vale para todas as atividades: engenharia, economia, medicina, direito, etc …
Casas projetadas por engenheiros tendem a ser racionais por excesso, críticos de cinema gostam de filmes que não dão bilheteria, leis que contemplem apenas o jurídico não funcionarão, etc …
Tomemos o caso das grandes empresas e seus call centers ou seus SAC. Vemos dois fenômenos. De um lado uma estrutura específica para o atendimento que o torna o objetivo do próprio atendimento. De outro, o departamento é independente mas onipotente para o consumidor, que jamais terá acesso à área que está gerando o problema E fica na mão dos especialistas em atendimento.
O fato atual em que a justiça interfere nos call centers e exige uma série de mudanças para cancelamentos de serviços é ilustrativo e bastante positivo.
A Volkswagen, provavelmente, ouvindo seus “experts” em engenharia de “bancos automobilísticos reversíveis”, entregou à sua área de marketing um tremendo “pepino”. Convencer pessoas que perderam o dedo que estavam erradas.
Deve ser piada pronta e de mau gosto para o consumidor com problemas ligar a TV, rádio ou ler jornal e ver na propaganda a empresa que não está correspondendo prometendo o paraíso e entregando o inferno.
Carlos Magno Gibrail é empresário, mestre em administração e professor de marketing de moda. Toda quarta-feira, estará neste blog compartilhando com você as muitas idéias que surgem enquanto está pendurado no telefone aguardando o atendimento da turma do vamos-estar-fazendo.