Fendi leva seu luxo ao comércio eletrônico

 

Por Ricardo Ojeda Marins

 

 

O comércio eletrônico no mercado do luxo ganha cada vez mais relevância. Hoje, são evidentes e inúmeras as oportunidades para esse nicho na internet. A grife italiana Fendi terá seu próprio e-commerce a partir de março deste ano, onde deverá oferecerá itens de suas criações de moda feminina e masculina, acessórios e perfumes. Até então, a grife italiana podia ser encontrada online apenas em sites especializados.

 

Inicialmente, Fendi terá sua loja online na Europa, em mais de 25 países, e de acordo com a marca deverá expandir para o Japão e Estados Unidos, até 2016. Para muitos consumidores AAA, a loja digital é ideal para poderem se atualizar das novidades e conhecer peças de coleções novas, podendo fazer a compra pela internet ou, até mesmo, ir a uma loja da grife.

 

Quando falamos em luxo, claro, falamos também em história e tradição. Fendi, fundada em 1925, é uma das grifes mais desejadas e renomadas ao redor do mundo. Desde 2001, pertence ao grupo LVMH, conglomerado de marcas de luxo.

 

Era muito comum no passado o pensamento e receio de que a venda de produtos de luxo online afetasse sua exclusividade. No entanto, existe uma demanda do próprio consumidor por este comércio. Para as marcas o maior desafio é oferecer a seu consumidor todo o luxo e experiência de compra já oferecidas em suas lojas físicas, sendo essencial investir em tecnologia, logística e uma comunicação eficaz entre a loja online e seu cliente. Layout simples e elegante aliado a atendimento de qualidade e agilidade de entrega certamente colaborarão para o sucesso da marca na internet. Uma distribuição seletiva de seus produtos também é essencial na gestão do luxo no mundo online e offline.

 

E agora que já leu este texto, escolha seu modelo no desfile da coleção masculina outono/inverno 2015/2016, assistindo ao vídeo lá em cima.

 

Ricardo Ojeda Marins é Professional & Self Coach, Administrador de Empresas pela FMU-SP e possui MBA em Marketing pela PUC-SP. Possui MBA em Gestão do Luxo na FAAP, é autor do Blog Infinite Luxury e escreve às sextas-feiras no Blog do Mílton Jung.

Ralph Lauren recruta executiva para gestão global de produtos de luxo

 

Por Ricardo Ojeda Marins

 

 

Ralph Lauren Corporation anunciou esta semana a nomeação de Valérie Hermann para Presidente da Ralph Lauren Luxury Collections. Com passagem em empresas renomadas como Reed Krakoff, Yves Saint Laurent e LVMH, neste cargo recém-criado, Hermann será responsável pela estratégia, merchandising, distribuição e expansão dos negócios globais de luxo do grupo, incluindo as marcas das coleções feminina e masculina em vestuário, RRL e acessórios, assim como relógios, jóias, óculos e perfumes. A nova executiva se reportará diretamente a Ralph Lauren, Presidente e Chief Executive Officer (CEO) da Ralph Lauren Corporation.

 

“Este é um momento muito emocionante para a nossa empresa”, disse Lauren. “O luxo sintetiza a estética aspiracional da marca Ralph Lauren, e sentimos que este era o momento de aproveitar o sucesso que temos alcançado, aproveitando os pontos fortes de nosso portfólio de luxo e colocando-os sob um único líder”.

 

O estilista Ralph Lauren sabe como ninguém atrair seu público-alvo com suas criações de extremo bom gosto. Dono de uma das marcas mais importantes do mercado de luxo mundial e famoso por suas pólos com o pequeno pony como seu principal símbolo, o designer atua há anos em outras linhas de produtos que vão muito além de suas clássicas pólos e camisas, como suas criações de jóias de coleção limitada, linha black label e outras, uma forma estratégica de manter sua exclusividade perante seu consumidor.

 

Ralph Lauren é uma das marcas do mercado de luxo intermediário mais desejadas do mundo, e possui uma gestão rigorosa e seletiva, tanto em sua distribuição, precificação e comunicação. Ralph Lauren aposta na sofisticação e personalização de suas criações, oferecendo a customização feita pelo próprio cliente, ou seja, o cliente define e escolhe detalhes como colocar as iniciais de seu nome na camisa, ao invés de ter as iniciais da marca. É uma forma de salientar a individualidade do cliente e preservar a exclusividade do produto legitimado por uma prestigiosa marca.

 

Agora nos resta continuar ansiosos no aguardo da volta da grife Ralph Lauren ao Brasil.

 

Ricardo Ojeda Marins é Administrador de Empresas pela FMU-SP e possui MBA em Marketing pela PUC-SP. Possui MBA em Gestão do Luxo na FAAP, é autor do Blog Infinite Luxury e escreve às sextas-feiras no Blog do Mílton Jung.

Parque Villa Lobos será cenário do SPFW

 

Por Dora Estevam

 

 

A temporada de inverno 2013 será apresentada em apenas quatro dias, de 29 de outubro a 1º de novembro, no mirante do Parque Villa Lobos, zona oeste de São Paulo, em um cenário inspirado em estufas de plantas, idealizado pelo artista plástico Felipe Morozini. As mudanças do calendário e do tempo de desfiles fazem parte do momento de transição do SPFW.

 

Algumas grifes que tradicionalmente integram o line-up do evento vão apresentar as coleções de maneira pouco diferente das que estamos acostumados, através de vídeos ou exposições de fotografias. Neon, Fernanda Yamamoto e Paula Raia aderiram ao novo estilo de apresentação.

 

Como sempre tem muitas novidades em torno das marcas, a começar com o retorno da Maria Garcia, na programação dos desfiles, após um tempo de três anos, desde 2010. Segundo a diretora criativa, Clô Orozco, a marca está mais madura e mais comercial, a coleção está completa e pronta para alcançar muitas clientes, vender muito.

 

Vamos matar a curiosidade logo e ver quem desfila e quando:

 

Segunda-feira, 29 de outubro

 

12h Osklen
15h Têca por Helô Rocha
16h Ronaldo Fraga
17h30 FH por Fause Haten
19h Tufi Duek (foto)
20h Triton
21h Ellus

 

Terça-feira, 30 de outubro

 

16h João Pimenta
17h30 Uma Raquel Davidowicz
19h Samuel Cirnansck
20h30 Lino Villaventura
21h30 Colcci

 

Quarta-feira, 31 de outubro

 

11h30 Gloria Coelho
16h Alexandre Herchcovitch
17h30 Maria Garcia
19h R. Rosner
20h15 Vitorino Campos
21h30 Forum

 

Quinta-feira, 1º de novembro

 

11h Reinaldo Lourenço

 

Lembrando que o evento é destinado à mídia que cobre moda e a convidadas especiais. Não é aberto ao público.

 

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda no Blog do Mílton Jung, aos sábados.

A primavera, o verão e as estampas brasileiras

 

Por Dora Estevam

 

As araras das lojas brasileiras nem bem estão abastecidas com a coleção de verão e as peças estampadas já são destaques em todas vitrines. Depois da febre no calor americano e europeu,é a nossa vez. São tantos temas de estampas que você precisa olhar com carinho especial. Aqui estão as principais: florais, paisley (indianas), lenços e geométricas.

 

Na loja da marca Daslu a calça floral tem feito muito sucesso, nem bem chegou virou hit da estação. A ex-funcionária da loja, carinhosamente chamada e Dasluzete, Paulinha Abarno, apareceu esta semana com uma calça floral da marca no Facebook. Foi um sucesso.

 

 

A Daslu ainda optou pelos paisley – em formato de folhas arredondadas que foram muito usadas nos anos de 1970 -, geométricos e florais. Todas podem ser misturadas com peças lisas, cores neutras ou com cores mais fortes como os fluors, dependendo da estampa.

 

 

Em fotos de agências de notícias é comum encontrarmos celebridades com calças estampadas, que deixam o corpo realmente bonito. Há combinações de camisetas nas cores clássicas e sapatos neutros. Há quem combine tudo da mesma estampa. E as que misturam estampas com listras. Vai do gosto pessoal.

 

 

 

A tendência dos estampados foi destaque das passarelas de marcas internacionais como Stella McCartey, Oscar De La Renta, Balenciaga, entre outros.

 

Outra marca que optou por estampas foi a Mixed. Assista comigo ao making off da coleção de verão 2013 que já está nas lojas.

 

 

A marca fast fashion 284 também optou pelos estampados para compor as peças da coleção nova. Veja na foto abaixo o vestido lindíssimo da marca.

 

 

Definitivamente, 2013 não é ano para reprimir os seus desejos, vá em frente e use muitas estampas.

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida aos sábados, no Blog do Mílton Jung

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A moda e o conforto

 

Por Dora Estevam

 

Roupa boa é aquela que veste bem, sem apertar, sem marcar e sem apavorar. Não me canso de repetir isto. A coisa mais gostosa que tem é acordar e colocar aquela calça macia e confortável, uma camiseta larguinha que não pega em nada (digo nas dobrinhas), uma blusa gostosa e quentinha (no frio, é claro). Pensando neste conforto, a marca de moda praia Mar Rio desenvolveu a coleção outono-inverno ’12 com os tecidos mais confortáveis do planeta. As calças, casacos e blusões em plush; as blusas e vestidos em moletinho; os macacões e tops com tecido de compressão que reduz o risco de fadiga muscular; bodys e ainda uma linha plus size. Ninguém vai ter desculpa para fugir da academia. As cores, as mais atualizadas possíveis: marrom, laranja, verde militar, cinza, bordô (a mais esperada do inverno), além dos tradicionais preto, branco e tons em nude. Gorro, cachecol, blusa e cardigan e legging com polainas (adoro!).

 

 

Ainda no espírito de muitas estampas e no clima de conforto, eu quero mostrar também a coleção (outono-inverno’ 12) da Vida Bela. Aqui já com uma outra proposta: peças para trabalhar e para baladas. A linha que estou amando é a Golden Déco – alusão a Art Déco), que mistura tudo (já falamos isso aqui no blog). A marca traz cores fortes com metalizados e optou pelos tecidos nobres como matelassê, camurça e couro, e os mais tradicionais como os crepes e cetins. Quem gosta de jaqueta vai ficar louca, elas estão lindas, dá vontade de ter uma de cada cor; as calças e as batas fazendo a linha renovada dos anos 70, amo. Faz o seguinte, olhe as fotos para compor o seu look de inverno.

 

 

Taí uma coisa que mulher gosta muito: comprar, gastar e ainda sentir que economizou. Não entendeu? Explico. É que além de fazer compras deliciosas de muitas roupas e sapatos e bolsas e maquiagens…as mulheres gostam de ganhar pequenos mimos das lojas nas quais elas gastam. Um agradinho por lembrar que é uma das melhores clientes, se não for a melhor, é claro. Pensando neste momento tão delicado e exigente da mulher a marca de moda feminina Folic lançou uma campanha que vai premiar as clientes com uma viagem para Londres. Uhu! Para as apaixonadas pelo tema londrino vai ficar muito fácil, a coleção de inverno ’12 foi toda espelhada no lyfestyle britânico, com isso veio também a inspiração da campanha. Nas compras acima de R$500,00 a cliente já leva uma bolsa personalizada com a bandeira de Londres. Para ganhar a viagem, na hora da compra você preenche o formulário e responde a pergunta: Por que a Folic deve te levar para Londres? Que tal?

 

 

Ficou fácil. Faz o seguinte, gostou da ideia, vai até a loja e veja como tudo funciona. Se você for a ganhadora, escreva nos avisando. Boa sorte!!!

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

As fantasias da Victoria Secret

 

Por Dora Estevam

O tão esperado desfile da Victoria Secret’11 foi esta semana para a felicidade geral da Nação.

Antes de mostrar imagens do desfile, quero que você veja de que forma é feita a escolha das meninas para o desfile de lingerie mais imponente do Planeta. Não pense que é moleza, não ! Tem que ter muito carisma e muitas curvas no lugar certo para ganhar a confiança dos jurados. Clique no vídeo a seguir e veja a cara deles. Que medo ! E a expectativa das manequins ? Frio na barriga é pouco! Neste casting, 14 novas modelos foram escolhidas para estrear na passarela da VS.
 


  
Vamos ao desfile: “É Show Time”, em Nova York, custou US$ 12 milhões e 12 meses para ser produzido. Nas fantasias, lindíssimas asas adornadas com diamantes e cristais Swarovski. Destaque especial para as brasileiras Alessandra Ambrosio e Adriana Lima. Maravilhosas ! Corpos esculturais e alegria contagiante.


  
Normalmente, os desfiles da VS contam com participações especiais de cantores que animam a plateia e ditam o ritmo. Esse ano, Kanye West, Jay-Z, Nicki Minaj e Maroon 5 foram convidados.
 
O público ficou animado mesmo com a Banda Marron 5. Seu vocalista Adam Levine é namorado da “Angel” Anne V. e os dois, claro, foram surpreendidos e trocaram carinhos na passarela.

Curta tudo isso vendo, agora, um trecho do desfile e mate sua curiosidade:


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

 

Campanhas de moda pra você assistir comigo

 

Por Dora Estevam

Esta semana eu fiquei muito empolgada com as campanhas de lançamentos de moda internacionais. Ah, confesso tenho um fraco por elas. A cada trabalho uma performance diferente. As roupas ficam mais deslumbrantes, as modelos se soltam mais e as fotos ficam mais descontraídas. E como este é o nosso assunto da semana, é claro que eu separei alguns curtas para você conhecer também. Se você já viu, ótimo, estamos na mesma sintonia; se não viu ainda, melhor, vou poder lhe mostrar algo novo para alegrar o fim de semana. Moda é sempre divertido e criativo.

O primeiro deles é o vídeo da campanha da coleção que o kaiser Karl Lagerfeld fez para a loja de departamentos Macys. A coleção chegou estes dias e, segundo os organizadores, ficará por lá apenas oito semanas, se sobrar. Os preços giram em torno de U$50 a U$ 140. Pechincha para roupas desenhadas por Karl. Fascinante!

Outro video muito divertido e inesperado: normalmente não ligaríamos a marca à música, é da Lanvin. Nele as modelos dançam bem desengonçadas para mostrar as roupas, que, por sinal, são maravilhosas. A modelo Raquel Zimermann participa da performance; já no masculino, o estilista resolveu fazer uma pontinha no filme. Muito engraçado. Ah, a musica é do rapper Pitbull “I know you want me”. Tudo para atrair mais clientes para consumir a coleção outono que vem por aí.

Saindo do engraçado para a linha sexy, vou mostrar agora o vídeo da campanha das irmãs Kardachian Kollectin para a Sears. Lindas. A coleção ficou pronta e foi motivo de muita animação para as filmagens e fotos.

Para quem gosta de saber como nasce uma marca, de como pensam os seus donos (milionários) e das tradições da família, uma entrevista com Margherita Missoni Maccapani de olho na campanha publicitária para atrair vendas. Confiraas imagens do lookbook.

Bem, estas foram algumas das tendências e inspirações que vão deixar você afiada nos próximos meses. Muitas das peças são funcionais, adaptadas e com silhuetas que podem vestir a mulher mais relaxada, solta à clássica.

Dora Estevam é jornalista e conversa com você sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

O resort da moda

 

Por Dora Estevam


 
O calendário da moda no Hemisfério Norte não para, já foram apresentadas e estão prontas as coleções intituladas Resort-Cruseiro. Isso significa que as grandes marcas internacionais de luxo que costumam apresentar-se duas vezes por ano já prepararam o aperitivo comercial.

Maio e julho são os meses que estas marcas costumam dar uma prévia e preencher as prateleiras com novidades. Assim as vendas são reforçadas e as clientes poderosas financeiramente, que viajam nesta época do ano, têm algo a mais para fazer nas férias: gastar, gastar e gastar com  roupas.
 
A coleção “resort” é uma estratégia que foi desenvolvida pelas marcas de luxo para ter quinzenalmente peças novas e, assim, não sair perdendo para os grandes magazines. O nome resort já diz tudo, refúgio destinado aos endinheirados. Pessoas com uma situação econômica privilegiada que durante a primavera fazem cruzeiros marítimos e se hospedam em luxuosos hotéis para aproveitar as férias – incluem-se no grupo, lógico, as celebridades.
 
O resort na prática sempre existiu, só que antes eram coleções de biquinis,  maiôs e roupas de festa para as consumidoras que viajavam para o Caribe, em especial, e outros países onde pudessem fugir do frio.
 
Agora, a pressão é maior, tanto dos grandes magazines quanto do consumidor. As coleções vão além dos biquinis e as peças já estão prontas na lojas sem necessidade de se passar pelo show room (local para pedidos de peças).
 
O resultado são coleções mais comerciais, sem fantasias, nas quais os estilistas misturam tecidos e fazem contrastes modestos, mas não menos feminino.

Confira os vídeos que selecionei para você:

Desfile da Chanel resort 2012

Desfile da MiuMiu
 

Inspire-se, também, no talento da coleção de Alexandre McQueen em destaque na foto de abertura deste post.

Sábado que vem tem mais.

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida , aos sábados, no Blog do Mílton Jung.