Fundo árabe deverá dinamizar a SPFW de Paulo Borges

 

Por Carlos Magno Gibrail

 

Osklen

 

As transformações de tecnologia, de comunicação e de comportamento pressionam mudanças nos desfiles de moda dos grandes centros lançadores de tendências. Enquanto isso, a SPFW recebe o capital árabe de Abu Dhabi, através da compra de 50,5% das ações da Luminosidade, braço da INBRANDS, pelo IMM participações, de propriedade do fundo de investimentos Mubadala Development Company.

 

 

Em tese esta capitalização deverá contribuir para que Paulo Borges, a estrela criativa do Morumbi Fashion, que acompanhou as mudanças para chegar até aqui com a SPFW45, desenvolva um modelo que responda aos desejos de consumo atuais — de acionistas, patrocinadores e consumidores.

 

 

A nova acionista possui 25% do Rock World S.A., dona da “Rock in Rio”, organiza o “Rio Open Tennis”, o “Cirque du Soleil” no Brasil e eventos de UFC.

 

 

Tudo indica que a espetacularização da Moda será levada em consideração. Cogita-se de expansão geográfica e de calendário, de venda de ingressos para atividades paralelas, e da convergência com espetáculos de música, esporte, arte e gastronomia.

 

 

São hipóteses relevantes.

 

 

O desfile de moda tem uma função importante dentro do setor. É um canal de comunicação e glamourização das marcas e produtos. Entretanto o ritmo padronizado que vinha sendo exercido passou a ser contestado em várias facetas.

 

 

Desde a dicotomia entre apresentar conceitos ou práticas — ou seja, roupas de passarela ou moda usável. Até as questões de hoje, entre o ver e o ver e comprar.

 

 

A distância entre o consumidor e o espetáculo, criando uma elitização em nome da profissionalização ainda é um ponto a ser resolvido.

 

 

Por essas arestas, acreditamos que sócios familiarizados com o espetáculo possam equacionar as questões que possibilitem maior relação e participação do consumidor com a moda.

 

 

Vamos aguardar.

 

 

Até a próxima SPFW.

 

 

Carlos Magno Gibrail é mestre em Administração, Organização e Recursos Humanos. Escreve no Blog do Mílton Jung

Moda e carne

 

Por Carlos Magno Gibrail

 

oskl-img-el-n42-008-1

desfile de moda em foto do site oficial da SPFW2017

 

Terminada a SPFW, procurava analisar o motivo pelo qual o setor de Moda nacional ainda não tinha conseguido destaque internacional em produtos e materiais que teria condições de liderar.

 

Até agora inúmeros esforços já foram realizados por estilistas, confeccionistas e entidades representativas e governamentais.

 

Outros ramos em condições naturais privilegiadas também têm encontrado dificuldades para atingir algum destaque no mercado global.

 

O café, por exemplo, com o maior volume disparado de produção mundial, não consegue até hoje um reconhecimento de qualidade. O futebol, com um plantel invejável de garotos de talento, viveu anos gloriosos, mas perdeu a hegemonia e a liderança.

 

O Agronegócio é uma exceção e o caminho que seguiu de resiliência e competência poderia ser o exemplo a ser espelhado. A qualidade mundialmente reconhecida é, ou era, atestada pelos mercados mais exigentes.

 

Essa linha de raciocínio sobre Moda foi interrompida na sexta-feira, diante das informações divulgadas pela “Carne Fraca”, pois escancaravam um rol de informações fortíssimas e espetaculares, misturando datas e números incompatíveis, bem como fraudes em composturas e misturas, deixando indagações cruciais.

 

Um pacote que poderia levar a explosão do setor de melhor desempenho nacional. Mesmo já tendo passado por maus momentos como o da febre aftosa e da vaca louca. Afinal, trata-se de um ambiente altamente competitivo e punitivo.

 

Ouvindo ontem de manhã o comentário de Sardenberg, gravado para o programa de Mílton Jung, “in loco”, pois falava de Santa Catarina, uma das regiões produtoras de carne de alta qualidade, surgiu uma esperança de tranquilidade, ultrapassando e neutralizando a “Carne Fraca”. Provavelmente um exagero, que torcemos, seja passageiro.

 

 

Esperamos que a Carne volte a ser forte e setores como o de Moda possam usá-la como inspiração.

 

Carlos Magno Gibrail é mestre em Administração, Organização e Recursos Humanos. Escreve no Blog do Mílton Jung, às quartas-feiras.

Internet pressiona e SPFW adotará modelo “veja agora, compre agora”

 

Por Carlos Magno Gibrail

 

Moda

 

Na próxima SPFW, Paulo Borges introduzirá o sistema “see now, buy now“, seguindo os passos inovadores de marcas como Burberry, Diane Von Furstenberg, Tom Ford e Tommy Hilfiger.

 

Significa que estamos chegando ao fim de mais um ciclo da moda, que, ao romper , atende a nova geração de estilistas e consumidores, impulsionados pela comunicação “WWW”.

 

Deixamos para trás varias espirais da moda, do pós-guerra até hoje. A alta costura foi esmaecida pela industrialização, que por sua vez teve sua ruptura através da sistematização dos bureaux, encabeçados pela Promostyl, quando se estabeleceu um “prêt-à-porter” direcionado, que posteriormente foi colocado em segundo plano pela realidade do lifestyle.*

 

Voltamos agora à passarela para atender o desejo dos consumidores.

 

Através da contemporânea internet e das mídias sociais interativas que refletem o “I want what I want when I want”, ou seja, “eu quero o que eu quero quando eu quero”.

 

Em fevereiro de 2017, teremos o SPFW No. 42, sem relação com verão nem inverno, e as coleções desfiladas poderão ser vistas nos smarts e compradas na hora. E Paulo Borges poderá comemorar o pioneirismo, assim como, em 2001, a SPFW fez na transmissão ao vivo pela internet.

 

Não será tarefa fácil. E curioso é que a MODA que bem definimos como uma forma de comunicação se curve à comunicação e sua evolução, como que referendando Mc Luhan, ao ditar que “o meio é a mensagem”.

 

Carlos Magno Gibrail é mestre em Administração, Organização e Recursos Humanos. Escreve no Blog do Milton Jung, às quartas-feiras.

 

(quer saber mais, leia abaixo)

 

Continuar lendo

Moda masculina para o verão 2013/14

 

Por Dora Estevam
Instagramm e twiteer: @DORAESTEVAM

 

A moda brasileira que será entregue nas lojas em setembro, moda Verão 2013/14, acaba de ser lançada para a imprensa especializada e compradores. As coleções foram apresentadas (algumas) no São Paulo Fashion Week. Apesar de haver muitas marcas para as mulheres, hoje vou me dedicar à moda masculina. Vamos ver o que os estilistas prepararam para vestir os homens na próxima temporada.

Começando com o estilista Lino Villaventura. A coleção foi inspirada no acervo mental e ele buscou imagens guardadas na memória dentro de um pensamento próprio. Uma espécie de viagem ao imaginário. Me entende? Quer viajar junto com ele? Então, aprecie o painel de fotos abaixo ou assista aqui ao vídeo com imagens que revelam o desfile inteiro.

O proximo destaque é da Cavalera que trouxe a soul music para a passarela. Veja nas fotos e no vídeo a postura da marca diante da sociedade. A história que eles contam e a causa que eles defendem, tudo através do comportamento da moda, arte e música. Vá lá! Ou veja aqui.

Agora vamos para uma outra estação, a da Ellus. Muito conhecida por suas calças, jaquetas e saias jeans, a marca vem acrescentando detalhes a cada estação. Nesta por exemplo, a inspiração é uma viagem de moto pela Índia. Para dar esta cara e cor do Oriente foram usados os tecidos chamoix, seda metalizada, organza metalizada, denim, couro perfurado, cetim, algodão com testura de ráfia. Lembrando que estes materiais foram usados nas coleções masculinas e femininas. Já pensou em uma viajem de moto pela Índia? Bom, a marca contratou a top Lindsey Wixson para abrir o desfile, o styling carregou nas estampas e nos acessórios. Vamos lá, desperte o seu espírito aventureiro e acompanhe o desfile aqui em vídeo ou nas fotos abaixo.

Saindo dos “exageros”, vamos ver o que o estilista João Pimenta preparou para o cliente da marca, e para os novos, também, é claro. Normalmente, João apresenta grandes shows e uma moda para poucos com os seus exageros nas produções e silhuetas, mas, desta vez, a voz da consciência o alertou e ele resolveu fazer uma coleção “normal” para homens “normais”. A tradução é que tanto o cliente da marca quanto os novatos vão poder ir ao escritório vestidos de João Pimenta sem se sentirem estranhos, fora do normal. A moda mais comercial você vê agora em vídeo ou nas fotos, como preferir.

A coleção da Osklen é uma verdadeira festa. A inspiração no design das pedras preciosas e semipreciosas, nas lapidações e cores das pedras. Os materiais sustentáveis: seda, couro e algodão. Verde, laranja, azul e vermelho, cores que saíram das pedras preciosas. Uma coleção para se apreciar e usar. “O Rio vai viver agora um período longo de festas. Eu acho um luxo viver no Rio de Janeiro nesse equilíbrio do sofisticado com o despojado, mas como são as nossas festas, como é a maneira de se vestir? O que é esse luxo do Rio?”, pergunta Oskar. Divirta-se e se inspire no luxo tropical da marca nas fotos ou no vídeo que mostra o desfile completo.

Bem, queridos e queridas leitoras, por hoje é isso. Uma boa Páscoa e até a próxima semana.

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung.

Destaques da moda brasileira

 

Por Dora Estevam
No Instagram e Twitter: @DORAESTEVAM

 

A marca Fernanda Yamamoto desfilou a coleção de primavera verão 2014 na Semana de Moda de São Paulo. A estilista, diretora criativa da marca, contratou o maquiador top Marcos Costa para a beleza complementar, e se inspirou na dona de casa dos anos 50 para construir a história na qual o avental ganhou ares retrô, moderno e futurista. Entre os tecidos estão a organza platificada, a tela de poliéster antiderrapante e o couro ecológico. As cores ganharam muita importância junto ao tema da coleção: azul, tons de rosa, amarelo, verde, bege, roxo e esmeralda. Lindos! Assistindo ao desfile tem-se a impressão que estamos vendo um filme japonês antigo. É que tudo ficou harmonizado, as cores, as roupas a trilha (mistura de Nancy Sinatra com os trabalhos do produtor Andy Stott, o que resultou no clima futurista). Eu separei um vídeo com o desfile da marca, note que a estamparia aparece com aqueles florais de toalhas de mesa, também os xadrezes em degradê. Os chapéus e as peruquinhas coloridas. Aperte o play e bom desfile:

 

 

A marca de moda masculina João Pimenta chamou Ricardo dos Anjos para se responsabilizar pela beleza dos modelos, na trilha Max Blum, a pintura que você vai ver no corpo de alguns modelos foi feita por Gelly’s Tattoo. Não teve uma inspiração dramática desta vez. Os materiais usados foram o náilon, jeans, tricoline e a sarja acetinada. As cores foram super básicas, diria tradicionais: vermelho, marinho, preto, branco e dourado. Neste desfile, João deixou o “conceitual” e focou no cliente da marca, nos jovens empresários e profissionais criativos que prezam um bom corte, mas, adoram a modernidade. Teve muita alfaiataria com carinha de roupas reais, para os escritórios e baladas. Ou seja, uma coleção usável. No fim a coleção que compõe o guarda-roupa masculino tem shorts, camisas, paletós, jaquetas, ternos, calças para noite, e camisas com golas bordadas. A modernidade de João se sobressai nas calças com cintura baixa, pernas justas e barras curtas. Dá para usar, não se assustem, leitores. Vídeo, vídeo, plz.

 

 

Já que estamos falando de verão quero mostrar a coleção da Água de Coco por Liana Thomaz, marca de moda praia. No estilo, as meninas Jamille Magalhães, rebeca Thomaz e Gisela Franck. O styling ficou por conta de Daniel Ueda, com a complementação do beauty Marcelo Gomes. Na passarela seda, linho, neoprene e tecidos com lycra, nas cores ametista e citrino. A trilha foi por conta do DJ Zé Pedro. Liana desenvolveu uma coleção totalmente inspirada na temática da natureza brasileira, por isso folhagens, aves como arara azul e amarela, tucanos e tuiuiú; frutas tropicais como manga, maracujá, caju e bananas e pedras preciosas estamparam a coleção. A top mais importante que desfilou para a marca foi a Carol Trentini, que abriu o desfile já com uma barriguinha de cinco meses de gravidez. Veja todos estes detalhes no vídeo abaixo.

 

 

Na próxima semana um editorial com as sandálias e bolsas desfiladas nesta semana de moda que vão fazer a sua cabeça.

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

Vem aí a Semana de Moda Brasileira

 

Por Dora Estevam

 

Na próxima semana, o trânsito nas imediações do Parque do Ibirapuera ganhará um público fashion e descolado, e haverá movimentação extraordinária, em muitos ambientes. Começa a Semana de Moda Brasileira (SPFW). De volta ao habitat inicial, o evento mostrará o que os estilistas nacionais prepararam para as brasileiras vestir no verão 2013/2014.

 

Quer saber quem vai desfilar? Vamos ao line-up:

 

 

Enquanto não sabemos o que vem por aí, vamos dar uma espiada nas tendências de verão que foram desfiladas em NY, Londres, Milão e Paris.

 

Começando com as propostas de Karl Lagerfeld para Chanel, os longos vestidos fluídos e estampados.

 

 

Os curtos do Atelier Versace.

 

 

As calças e os terninhos da Dior.

 

 

Um pouco da extravagãncia de Jean Paul Gaultier

 

 

Agora é só esperar! Semana que vem conversaremos sobre os elementos surpresa das coleções Vale lembrar que os desfiles são apresentados para a imprensa e compradores, não é aberto ao público

 

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda no Blog do Mílton Jung, aos sábados.

 

SPFW aquece a semana em SP

 

Por Dora Estevam

 

Tudo pronto para dar início aos desfiles das coleções de inverno para o próximo ano, 2013.
Assim como os estilistas estão correndo para dar o retoque final nas coleções as agências de modelos também estão na loucura confirmando as tops que vão desfilar nesta edição. Algumas das muitas que já têm nome certo na passarela: Alicia Kuczman, da Way; Aloine Weber, da Ford; Izabel Goular, Mega Model; Bruna Tenório da Ford Model, entre outras maravilhosas.

 

 

Antes de falar sobre as mudanças ocorridas no evento, eu quero mostrar vídeo realizado pela empresa Luminosidade, do próprio Paulo Borges, sobre a movimentação em torno do SPFW, nos últimos anos, que ele preside. É um balanço do que ocorreu por lá. É só dar play no vídeo!

 

Inside Sao Paulo Fashion Week / SPFW- official content from luminosidade on Vimeo.

 

Esta edição vem com algumas mudanças, a começar pelo local do evento; antes Ibirapuera, na zona Sul, agora Parque Villa-Lobos, na zona Oeste. O prédio da Bienal está ocupado pela própria Bienal de São Paulo e ao migrar para outra região, o SPFW leva o tema “Garden Party”, que celebra o novo momento da moda brasileira com uma festa em um jardim.

 

Outubro e Novembro (inverno) e Março e Abril (verão), as datas foram solicitadas e resolvidas em comum acordo com os estilistas e administradores do SPFW: “somos um grande sistema que trabalha de forma integrada para que todos ganhem. A revisão das datas vai permitir um planejamento mais adequado para todos”, diz Paulo Borges, a propósito da decisão sobre o calendário de desfiles.

 

Ao que tudo indica a ideia é aperfeiçoar o intervalo entre o lançamento e a entrega para o varejo. O que a imprensa especializada em moda vai ver e clicar os consumidores poderá comprar em março de 2013.

 

Dentro do Parque foram montadas duas tendas no espaço Mirante, o cenógrafo e artista multimídia Felipe Morozini se inspirou na beleza das grandes estufas de plantas para compor o ambiente. “Gosto de pensar que na estufa germinam e crescem novas vidas, novas ideias, como o momento atual da moda brasileira”, diz Morozini.

 

Alguns estilistas preferiram suas locações externas, caso da marca Osklen, que está marcada para abrir o evento, apenas 70 convidados poderão assistir ao lançamento dele. O estilista Reinaldo Lourenço escolheu a FAAP para ambientar a coleção nova, o desfile será no dia primeiro de novembro. A coleção da estilista Fernanda Yamamoto será apresentada à imprensa através de um vídeo. Anote os endereços das locações externas que esta logo abaixo:

 

Osklen – Galeria Zipper – Rua Estados Unidos, 1494 – Jardim Paulista

Gloria Coelho – Casa Eletrolux – Rua Colômbia, 157 – Jardim América

Reinaldo Lourenço – Teatro FAAP – Rua Alagoas, 903 – Higienópolis

 

Anote o line-up na sua agenda para ver a sua marca predileta. O site Fashion Forward vai transmitir todos os defiles através do canal de vídeos deles.

 

29.10 – Segunda-feira


 

12h00 Osklen

15h00 Ronaldo Fraga

16h00 Têca por Helô Rocha

17h30 FH por Fause Haten

19h00 Tufi Duek

20h00 Triton

21h00 Ellus

 

30.10 – Terça-feira


 

16h00 João Pimenta

17h30 Uma Raquel Davidowicz

19h00 Samuel Cirnansck

20h30 Lino Villaventura

21h30 Colcci

 

31.10 – Quarta-feira

 


11h30 Gloria Coelho

16h00 Alexandre Herchcovitch

17h30 Maria Garcia

19h00 Vitorino Campos

20h15 R.Rosner

21h30 Forum

 

01.11 – Quinta-feira


 

12h00 Reinaldo Lourenço

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda no Blog do Mílton Jung, aos sábados

A moda brasileira: progresso ou retrocesso?

 

Por Carlos Magno Gibrail

 

 

A GLM Global Language Monitor, empresa americana especializada em análise de mídias, colocou São Paulo, sede do SPFW São Paulo Fashion Week, como a sétima cidade em seu ranking das capitais internacionais da moda. A frente de Milão. Subiu do 25º para o 7º lugar.

 

A Luminosidade, administradora do SPFW anunciou a edição do inverno 2013 com 19 marcas. Em 2012 foram 29, em 2011, 32, em 2010 eram 38. Queda de 50%.

 

A GLM monitora as mídias pela web, acompanhando as plataformas virtuais e segundo sua descrição, busca reconhecer a importância e o crescimento das capitais regionais com os seus estilos distintos e sua contribuição para a indústria da moda. São Paulo recebeu o título de “The Queen of Latin America”.

 

A Luminosidade pertence ao Grupo Inbrands, que há cinco anos iniciou um negócio de moda reunindo importantes marcas consagradas através da compra do controle acionário e a manutenção dos antigos proprietários. Opção pioneira que foi replicada por outros empreendimentos similares.

 

Hoje temos mais de 30 importantes marcas de moda nacionais em cinco grupos de moda.

 

Na Inbrands estão: Ellus, Richards, VR, Salinas, Alexandre Herchcovitch, Mandi, Bobstore, Fashion Rio, dentre outras.

 

No Grupo AMC: Colcci, Sommer, Carmelitas, Fórum, Tufi Duek, Triton.

 

No Grupo Marisol: Marisol, Lilica & Ripilica, Rosa Chá, Sais, Mineral, Tigor T., Pakalolo.

 

No Grupo Restoque: Le Lis Blanc, Bo. Bô, John John.

 

E, recentemente, a Alpargatas comprou parte da Osklen.

 

O “espírito animal” de Keynes, latente e visível nos criadores e dirigentes apaixonados como Brett, Tufi, Herchcovitch e Sommer abre espaço para o espírito racional dos investidores financeiros. Esta abertura certamente trará mudanças na moda brasileira. Quem ganha, quem perde é o que veremos em breve. Por ora é torcer para que o animal e o racional não predominem nestas associações e haja um equilíbrio tal qual o concebido e atingido pelo mercado de luxo, cujo exemplo maior é a LVMH de Bernard Arnault. Ao mesmo tempo em que as demais marcas que se mantêm fora de grupos permaneçam fortes o suficiente para não serem atraídas pelo grande capital e continuem exercitando sua criatividade.

 


Carlos Magno Gibrail é mestre em Administração, Organização e Recursos Humanos, e escreve às quartas-feiras, no Blog do Mílton Jung

Parque Villa Lobos será cenário do SPFW

 

Por Dora Estevam

 

 

A temporada de inverno 2013 será apresentada em apenas quatro dias, de 29 de outubro a 1º de novembro, no mirante do Parque Villa Lobos, zona oeste de São Paulo, em um cenário inspirado em estufas de plantas, idealizado pelo artista plástico Felipe Morozini. As mudanças do calendário e do tempo de desfiles fazem parte do momento de transição do SPFW.

 

Algumas grifes que tradicionalmente integram o line-up do evento vão apresentar as coleções de maneira pouco diferente das que estamos acostumados, através de vídeos ou exposições de fotografias. Neon, Fernanda Yamamoto e Paula Raia aderiram ao novo estilo de apresentação.

 

Como sempre tem muitas novidades em torno das marcas, a começar com o retorno da Maria Garcia, na programação dos desfiles, após um tempo de três anos, desde 2010. Segundo a diretora criativa, Clô Orozco, a marca está mais madura e mais comercial, a coleção está completa e pronta para alcançar muitas clientes, vender muito.

 

Vamos matar a curiosidade logo e ver quem desfila e quando:

 

Segunda-feira, 29 de outubro

 

12h Osklen
15h Têca por Helô Rocha
16h Ronaldo Fraga
17h30 FH por Fause Haten
19h Tufi Duek (foto)
20h Triton
21h Ellus

 

Terça-feira, 30 de outubro

 

16h João Pimenta
17h30 Uma Raquel Davidowicz
19h Samuel Cirnansck
20h30 Lino Villaventura
21h30 Colcci

 

Quarta-feira, 31 de outubro

 

11h30 Gloria Coelho
16h Alexandre Herchcovitch
17h30 Maria Garcia
19h R. Rosner
20h15 Vitorino Campos
21h30 Forum

 

Quinta-feira, 1º de novembro

 

11h Reinaldo Lourenço

 

Lembrando que o evento é destinado à mídia que cobre moda e a convidadas especiais. Não é aberto ao público.

 

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda no Blog do Mílton Jung, aos sábados.

Meus desfiles preferidos na São Paulo Fashion Week

 

Por Dora Estevam

 

A semana foi marcada com desfiles nos quais as estilistas apresentam toda a moda brasileira para o verão 2013. O evento que ocorrre em São Paulo, duas vezes por ano, reúne editores de moda, fashionistas, celebridades nacionais e internacionais, sempre no prédio da Fundação Bienal no Parque do Ibirapuera. Através dos desfiles as editoras desenvolvem as produções que você vai usar depois, de acordo com o seu biotipo. Vale dar uma espiada nas salas.

 

Abaixo o line up das marcas que participaram desta edição e também alguns vídeos para você usar como referência na próxima estação.

 

Quem desfilou

 

11SEG

 

16:30 Animale
17:45 Alexandre Herchcovitch
19:00 Tufi Duek
20:30 FH por Fause Haten
21:30 Triton

 

12TER

 

11:00 Paula Raia
15:30 Ellus
17:00 Movimento
18:30 Iódice
20:30 Ronaldo Fraga

 

13QUA

 

17:00 Água de Coco p/ Liana Thomaz
18:30 Uma Raquel Davidowicz
20:00 Adriana Degreas
21:30 Forum

 

14QUI

 

15:30 Neon
16:30 João Pimenta
17:30 Juliana Jabour
18:30 Jefferson Kulig
20:00 Osklen
21:30 Colcci

 

15SEX

 

11:30 Reinaldo Lourenço
15:30 R.Rosner
17:00 Gloria Coelho
18:30 Alexandre Herchcovitch MEN
20:00 Vitorino Campos
21:30 Lino Villaventura

 

16SAB

 

11:00 Cavalera
13:00 André Lima
15:30 Têca por Hêlo Rocha
17:00 Fernanda Yamamoto
18:30 Amapô
20:00 Samuel Cirnansck

 

De quem mais gostei

 

ANIMALE

 

 

COLCCI

 

 

JULIANA JABOUR

 

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, no Blog do Mílton Jung