Que sapato você vai querer para este inverno

 

Por Dora Estevam

 

Aproveitando que o dia dos namorados está bem pertinho por que não gastar um pouco do orçamento e comprar uns pares de sapatos bonitos e diferentes ? Opções, não faltam. Para quem costuma visitar lojas em shoppings, folhear as páginas de revistas especializadas e esmiuçar blogs vai ser muito fácil escolher os modelos charmosos e sexys que estão na moda. Como sei que tem muitas mulher que não tem tempo para tais pesquisas, hoje vou mostrar algumas tendências de sapatos que estão nas vitrines e são divertidos de usar.

 

Spikes – Gliter – Tenis Snake – Metálicos

 

Os nomes acima são os mais ouvidos nas lojas de sapatos. O colorido também está muito marcado: laranjas e azuis dão cor ao look preto total. Os com estampas vêm em cobra e onça.

 

Neste momento, sair para comprar sapatos chamativos pode não fazer a cabeça de muitas mulheres, mas as que já tem todos os básicos possíveis pode ter um ou vários desses. Eles enfeitam muito os pés. São irresistiveis. A mulher elegante sabe que chegar a uma reunião ou a uma festa com os pés bem vestidos chama muito a atenção. Puro charme e zelo com a imagem.

 

Eu poderia continuar mas vou mostrar algumas fotos para você descansar os seus olhos. Primeiro, os modelos revestidos com gliter. São tão lindos, parecem ter saídos de um conto de fadas.

 

 

Voltando ao tema, agora vamos falar um pouco dos modelos com tachinhas – os spikes – foi muito usado por roqueiros, mas agora eles estão de volta em sapatos tradicionais e podem ser usados por qualquer pessoa ou estilo. As produções com calças jeans, cachemiries, camisetas e casacos ficam lindas misturadas aos shoes spikes. Vamos ver algumas delas:

 

 

Que tal algo mais quentinho, confortavel e casual ? Vamos aos modelos de tênis que ficaram conhecidos como os snakes da estilista Isabel Marant. A primeira vista você poderá achar que eles são pesados que vão deixar os pés enormes, mas ao vesti-los todas as impressões caem. Você não vai mais querer usar outra coisa. Este da foto é da marca brasileira Shutz, que se inspirou nos da Isabel Marant e lançou muitos modelos, um mais lindo que o outro. Dá vontade de comprar dois ou três pares.

 

 

Já está com vontade de sair correndo às compras ? Espera mais um pouco, tenho os metálicos pra mostrar ainda. Tem os modelos com metais nas pontas e tem os que são todos recobertos por metais. Você decide na hora. Particularmente prefiro com metais nas biqueiras, mas não nego que um metalizado rosa ficaria lindíssimo numa produção mais chic com um belo vestido noite. São tendências que estão chegando agora, futuristas, glamourosas com toque contemporâneo.

 

 

Praticamente o que eu mostrei até agora foram modelos de marcas estrangeiras que nós costumamos usar como referência de moda. Mas agora vou mostrar alguns modelos de sapatos que estão dentro desta proposta e bem pertinho da sua casa – bem pertinho para quem mora em São Paulo. São os modelos da loja Jorge Alex, esta loja cresceu muito na capital paulista e se tornou referência nacional na hora da compra de acessórios. Vamos as fotos.

 

 

Estas são as escolhas para o inverno, clássicos e contemporâneos, perfeitos para acompanhar todo o seu lifestyle.

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida no Blog do Mílton Jung, aos sábados.

O mundo inteiro usa jeans

 

Por Dora Estevam

 

 

Vai verão entra inverno e o jeans nosso de cada dia não dá trégua. Se reinventa a cada temporada e veste corpinhos por todo o mundo. De anônimos a celebridades, ninguém escapa. As tendências: skinny (aquele bem justinho nas pernas), flare (o mais larguinho na parte de baixo da perna), os coloridos (vermelhos, hortelã e branco), os estonados (todos manchados) e os rasgados.

 

Nos estilos mais justos são usados com camisetas descoladas, jaquetas e tênis estilo botinha, muito conhecido como os sneakers da estilista Isabel Marant. Por aqui quem tem é a marca Shults, em todos os shoppings. O cantor canadense Justin Bieber é adepto deste look rocker: jeans+botinha+jaqueta (sempre com muitos detalhes ou metalizadas).

 

 

As calças com boca mais larga são usadas com camisas, camisetas, acompanhadas de cardigans ou blazers. Nos pés sapatilhas, flats, botas ou sandálias altas. No universo das camisas jeans quem costuma usar aberta com camiseta branca por baixo é o cantor Jay Z; as meninas ficam mais com as jaquetas, e usam até com saia de cetim longa. Dá para fazer muita produção com jeans.

 

E o que dizer dos estonados e dos rasgados? Eles estão por toda parte, e fazem parcerias com botas, tênis, jaquetas, camisetas, saltos, sapatilhas, tudo o que você puder imaginar, eles são  incríveis. Por aqui  a blogueira Lu Tranchesi postou umas fotos dela usando as estonadas, veja como ficou. Celebridades como Drew Barrimore, Jéssica Alba e Gwen Stefani também usam muito. As rasgados também tem um público muito forte, entre elas a estrela  Dakota Fanning.

 

 

Estas são as opções do momento, eu sei que parece exagero, mas todas são lindas e dá vontade de usar uma por dia. Eu achei estas fotos interessantes para você ter uma ideia de como as peças estão sendo usadas por ai. Na moda eu vejo assim: inspiração e referência nunca são demais.

 

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida aos sábados no Blog do Mílton Jung

A saúde das mãos e as unhas caviar

 

Por Dora Estevam

 

 

Um dos assuntos mais comentados em salões, revistas e blogs de moda são as unhas de caviar. A inspiração veio da diretora criativa da Ciaté, marca inglesa da manicure deluxe, Charlotte Knight. Ela quis mostrar um look tridimensional nas capas de revistas e deixar as mãos femininas, ao mesmo tempo, delicadas e extravagantes. No site da marca você encontra todos os apetrechos para montar a sua unha de caviar. Basta ter em mãos: esmalte e micro miçangas. Veja neste vídeo como é a produção:

 

 

Aqui no Brasil quem está fazendo é o Nail Bar Cosmopolish. As donas tratam as unhas como se fossem acessórios de moda. Elas fazem todos os estilos: francesinha, ombré, filha única. Tem serviço atém para quem está com pressa: limpeza e hidratação.

 

No Cosmopolish você vai encontrar cerca de 700 esmaltes entre nacionais e importados. Tudo para facilitar a sua vida, pois procurar esmalte na internet para comprar, às vezes, é perder tempo. Na Ciaté, por exemplo, estes que compõem a caviar estão esgotados. Na Amazon tem os esmaltes e miçangas da Martha Stewart. Fora isso, não sei se já chegou na popular 25 de Março, em SP. Se a correria for grande, melhor ir a um lugar que já tem tudo preparado.

 

Outra mania também em arte de unhas é a colorida Louboutin (solado vermelho) com isso as meninas brincam à vontade. Até a cantora Adele tem usado. Veja na foto.

 

 

Interessante é que nas unhas das outras eu acho bonito, não sei como ficaria na minha. Eu gosto muito de variar cor de esmalte, mas, no quesito decoração, deixo para as meninas e celebridades. O importante é sempre tratar as unhas com cuidados especiais pra ter uma saúde perfeita. Veja os cinco mandamentos da especialista Daniele Honorato, editora do blog Unha Bonita:

 

1 – Cuidarás MUITO bem de suas cutículas

 

Antes de usar qualquer esmalte baphônico o essencial é ter a “moldura do quadro” bem cuidada. As cutículas são aliadas no bom acabamento da manicure e precisam ter atenção especial diariamente. Ainda mais agora com a chegada do inverno, a pele pede muita hidratação e cuidados. Hidrate todos os dias (e várias vezes) suas cutículas e para qualquer sinal de “pelinha” rebelde ou ressecamento, hidratação nelas!

 

2 – Nunca deixarás seu esmalte lascado

 

Não existe coisa pior do que unhas com esmalte lascado. O visual pode estar totalmente fashionista, com o cabelo bonito e peças de roupas elegantes…mas se ao olhar para as mãos e encontrar lascas de esmalte a impressão de desleixo é praticamente imediata. É muito mais bacana tirar todo o esmalte (andar com lencinhos removedores de esmaltes na bolsa é uma ótima pedida!) e deixar as unhas “naked” do que andar com esmalte descascado por aí.

 

3 – Não cortarás as cutículas

 

Cortar as cutículas é um hábito brasileiro e muito prejudicial à saúde das unhas. Além de ser uma porta de entrada à bactérias, a pele da cutícula só tende a crescer cada vez mais toda vez que ela for retirada – sinal esse natural do organismo por entender que a pele necessita de proteção. Portanto, quanto mais você cortar as cutículas, maiores elas ficarão! A dica então é abolir o alicate aos poucos e tirar estritamente a pele morta, bem superficialmente. Durante o processo de abolição, o segredo é hidratar muito e sempre.

 

4 – Usarás apenas removedor sem acetona

 

Muita gente reclama de unhas fracas mas poucas sabem que a acetona é uma das grandes inimigas para o enfraquecimento delas. Usar removedores oleosos e sem a substância é uma ótima mudança de hábito! Além de agredir muito menos, removedores assim não deixam pele e unhas esbranquiçadas..

 

5 – Não tirarás o esmalte com os dentes

 

Levante a mão quem nunca fez isso. O esmalte lascou, não tem removedor por perto e a primeira ferramenta que se tem são os dentes. Puxa aqui, puxa ali e lá se vão lasquinhas por todos os lados…A praticidade do “removedor bucal” é perigosa: quando o esmalte é puxado a unha é descamada causando então enfraquecimento da mesma.

 

Meninas (e meninos que me leem), espero que tenham gostado das novidades. Se você experimentar algumas dessas unhas, escreva nos contando, será um prazer dividir este momento com você.

 

Aproveite bem o Dia das Mães!

 


Dora Estevam é jornalisa e escreve sobre moda e estilo de vida no Blog do Mílton Jung, aos sábados

Circuito fashion RJ-SP

 

Por Dora Estevam

 

O mundo fashion brasileiro está agitado este mês de maio com três poderosos eventos, dos quais dois anunciam parte da moda praia do verão 2013.

 

Por ordem de data: dia 12, às 22h, o evento que vai parar a Ponte Estaiada e transformá-la em uma grande passarela de moda é o Elle Summer Preview. Oito marcas de moda praia vão se reunir e apresentar um preview das coleções de verão na passarela montada na Ponte. Anote as marcas: Blue Man; Cia. Marítima; Água de Coco; Adriana Degreas; Lenny; Movimento; Salinas e Triya.

 

Veja na foto como ficará o grande e encantador cenário:

 

 

Uma notícia boa para quem não poderá estar lá – até mesmo porque é um evento fechado, com entrada somente para convidados. A Revista Elle vai transmitir a partir das 22h30 os desfiles através da internet no portal MODASPOT e também em shoppings, hotéis e toda a rede Pão de Açúcar da cidade de São Paulo, via rede Elemídia.

 

Agora vamos falar do 3º Seminário de Moda da Folha que vem como o tema Construindo Marcas de Sucesso na Moda, no qual os participantes vão conhecer a trajetória de sucesso de marcas nacionais famosas e importantes para o crescimento da moda e comércio do Brasil. Está agendado e confirmado para os dias 16 e 17 de maio, em SP. Veja a lista dos palestrantes confirmados: Ricardo Almeida, Cris Barros, Cavalera, Lino Villaventura, Mandi, Christian Dior, Mandi, Hope e Gant. Reveja desfiles de algumas marcas:

 

Cris Barros

 

 

Ricardo Almeida

 

 

Encerrando a maratona fashion, já está tudo certo para o Fashion Rio 2013, edição de verão, os desfiles serão no Jockey Club, na Gávea, pois o lugar de costume o Pier de Mauá foi cedido para a Conferência da ONU, a Rio+20, que fala sobre Desenvolvimento Sustentável.

 

Marcas conhecidas como Totem, Blue Man, Leny, Salinas e Triya voltam com suas coleções nesta edilçao, depois de terem pulado uma, e, entre as novidades já estão confirmadas as marcas Sacada e Oh, Boy!. O clima entre as SPFWs está ficando melhor ao ponto de as marcas Cia Marítima e Poko Pano, originalmente participantes da semana de moda paulista, agora vão desfilar no Rio.

 

A novidade faz parte de um bom relacionamento do Presidente da SPFW, Paulo Borges, de posicionar marcas de praia no estilo carioca. Assim como tem marca que entra tem marca que sai também, caso das Printing, Walter Rodrigues, Giulia Borges, Acquastudio e Bianca Marques. Abaixo o line up dos desfiles:

 

 

Estarei lá anotando e fotografando tudo para contar aqui todas as novidades do verão 2013.

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida no Blog do Mílton Jung, aos sábados

No mundo dos acessórios quem impera é a bolsa

 
 

 


Por Dora Estevam

 

 

Acessórios! Esta é uma palavrinha mágica que toda mulher gosta de ouvir. E muitas disparam a comprá-los. Só porque gostaram e acharam lindos, levam – às vezes, nem saem do armário. Quando falo em acessórios me refiro a tudo o que compõe uma produção. Mas, especialmente, vou falar das bolsas, a grande vedete dos armários e vilã dos bolsos.

 

Há bolsas e bolsas. Bolsa barata, bolsa cara; todas, todas são vendidas, não sobra uma nos armários das lojas. Respeitando todos os gostos, na pesquisa que fiz para falar sobre os acessórios, encontrei muito material sobre bolsas e sapatos coloridos. E, incrível saber, hoje nós podemos, sem medo de ser feliz, usar sapato de uma cor e bolsa de outro. Coisa que há duas décadas isso seria uma cafonice total, nenhuma mulher chic ousaria a tal absurdo. É sério!

 

Ainda há muita mulher que resiste ao uso de uma boa bolsa colorida. Vejam que interessante, a consultora de imagem Maria Helena Daniel, autora do livro “Guia Prático dos Tecidos”, aliás, a melhor especialista em tecidos do mundo, fez um curta no qual mostra como uma mulher real pode usar bolsas e sapatos coloridos sem ficar esquisito e ainda dá dicas de como comprar um sapato alto e confortável. Aperte o play e curta comigo.

 


  

 

Como você viu no vídeo o básico é básico e não se discute. A consultora alerta isso várias vezes. O bacana é complementar este estilo básico com algumas pitadas de colorido que vão dar um ar novo a sua produção. Salve o vídeo na sua pastinha de preferências e use sempre que surgir uma dúvida.
 
 

 

A Maria Helena tem experiência de mulheres que mudaram de emprego e mudaram o estilo de se vestir e se tornaram mais felizes. E de mulheres que no mesmo emprego resolveram dar um toque na vestimenta, cortar os cabelos, uma bela renovada e receberam aumento e promoção. Como? Ela se torna mais bonita, atraente e passa autoconfiança. Mas este é um assunto que vamos tratar em outro post.
 

 

Aqui no Brasil estamos no outono e logo mais o inverno, automaticamente as cores dos acessórios começam a escurecer, mas, de acordo com os desfiles de lançamento, o colorido continua fazendo parte da produção, além dos brilhos que também já mostramos neste blog.
 

 

Vejam nas fotos de street style que separei pra você ter uma ideia de como se produzir com sobreposições e ainda mesclar sapatos e bolsas coloridos.  É o que elas usam para trabalhar. Lembrando que um escritório mais formal pede um outro tipo de abordagem.

 


  

 

Nós sabemos que quando uma celebridade aparece na TV, em uma foto ou em uma novela  usando uma bolsa ou um sapato muitas meninas correm para comprá-los. Pensando nisso, as marcas estão cada vez mais apostando nas celebs para lançar seus produtos – aqui no Brasil  a Be Forever, chamou a atriz Tammy Di Calafiori para estrelar campanha de bolsas e acessórios para o inverno ’12. A estilista da marca apostou em dois temas: Fantasies e Carnaby, algo como tudo é permitido e inspirações nos anos 50’e 60’. O resultado você confere nas fotos.
 
 

 


  

 

A outra modelo e apresentadora que também está  trabalhando em campanha de acessórios é a Carol Bittencourt. Ela foi a escolhida da marca Da Rafitthy para o nosso outono-inverno ’12. A top simplesmente arrasou nas fotos e valorizou ainda mais as bolsas da marca. A grife também busca referências na moda internacional e cria um trabalho pensando na mulher brasileira. Veja nas fotos os estilos das bolsas: minimalista e folks foram os temas trabalhados.

 


 

 

Note nas ultimas fotos que as  bolsas aparecem em tons sóbrios com detalhes em vermelho e ferragens douradas, o que deixou o produto bonito, prático e ousado.  Como falei, todos os gostos foram respeitados e muitas propostas foram mostradas. Agora é com você. Aproveite e dê uma olhadinha ai no seu armário. Veja se não tem uma bolsa ou um par de sapatos esquecidos, com essas dicas você pode começar a usá-los. O que você acha?
 

 

Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

Um homem e três peças

 

Por Dora Estevam

 

No editorial de estilo desta semana, a Revista GQ escolheu ninguém menos elegante do que Tom Brady* (já ligou o nome a pessoa?) elegantemente vestido em um terno três peças. Digamos que isto é a celebração da alfaiataria. A produção lembra bem o estilo Tom Ford de se vestir. Camisa super branca, calça e paletós pretos. No editorial a revista mostra o jogador vestido com um terno das marcas mais caras do mundo, coisa que não é todo mundo que pode pagar.

 

A brincadeira pode ficar interessante se você desmembrar as peças e seguir o estilo na hora da compra. Todas podem ser facilmente encontradas em lojas não tão caras – e provocar o mesmo efeito.

 

 

Se você é adepto do estilo três peças (chame-o de terno) vamos aos detalhes para não esquecer nenhum item na hora da compra:

 

-Um bom prendedor de gravata
-Uma boa camisa de abotoar
-Colete
-Calça
-Paletó
-Sapato
-Lenço para o bolso
-Gravata

 

Se você quiser gastar mais dinheiro, um prendedor de gravatas com uma bela textura para ser usado diariamente. Prefira preto e branco que não sobrecarregam a produção. E já que você não é um super modelo não esqueça do sorriso no rosto.

 

*Ok, você não se deu ao trabalho de ir ao Google para saber que é Tom Brady, então eu conto: é quarterbaker do New England Patriots e, acima de tudo, casado com Giselle Bundchen

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

O que vão vestir os homens no inverno 2012

 

Por Dora Estevam

 

Enquanto esperamos pacientemente os dias mais frios, separei pra você algumas fotos e filmes que mostram um pouco do que está por vir neste inverno masculino. Uma das peças mais esperadas para é a “Jacket Bomber”, jaqueta inspirada nos uniformes dos aviadores. Renovada por vários estilistas a peça ganhou as prateleiras e as ruas. Particularmente, gosto muito das jaquetas em homens, elas são simples e causam uma boa impressão. As de couro são as mais charmosas.

 

 

Confesso que nos desfiles de moda masculina, tirando os estilistas que trabalham com roupas mais clássicas, acho bem difícil encontrar modelos casuais usáveis. Quase não se vê. O estilo da passarela, então, nem se fale. É roupa em cima de roupa que não dá para o leitor e comprador final (o varejo) entender muito bem. No fim acabam usando as mesmas peças por falta de opção. Ou por não querer sair por ai com cara de passarela. Aqui no Brasil quem brinca bastante com as roupas masculinas é o estilista Alexandre Hechcovitch. A moda que a marca propõe para o inverno é baseada na vestimenta dos judeus ortodoxos. Muita lã, malha, algodão encerado e couro. Se você entende um pouco sobre os costumes da religião vai entender as produções que ele fez na passarela.

 

 

Interessante é o trabalho do estilista Todd Snyder. Ele fez uma coleção inspirada na onda militar moderna de uma forma que dá vontade de encher o armário com as peças dele. Veja o clipe da marca.

 

 

Note também que em termos de estilo os cabelos aparecem bem curtinhos e o acessório para os dias ensolarados que não pode faltar também são óculos.

 

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

Como se faz a roupa da moda

 

Por Dora Estevam

 

Imagine o orgulho de uma filha de costureira quando vê a roupa que a mãe dela costurou nas capas e editoriais de revistas, na vitrine de uma loja ou vestindo uma cliente. Vou postar um vídeo, hoje, no qual você verá como funciona a fábrica de produção das roupas da Daslu. Com certeza, muita gente tem esta curiosidade de saber como é de produção de roupas e, poucas vezes, temos a chance de conhecê-la por dentro. Isso é como cozinha de restaurante, é legal ir até lá para ver como se faz a comida. O filme foi postado no blog da Revista da marca e está no You Tube. E a costureira, que abre este post, é uma das personagens do filme. Aperte o play e venha ver comigo:

 

 

Como se percebe, o processo é longo até a peça entrar nas araras de uma loja. Os traços e rabiscos da modelista e o cortador me chamaram muito a atenção. Já pensou se um dos dois erram, seria uma desatre total. E, claro, o trabalho fantástico do estilista Estéfano Hornhardt. Por isso, na hora de comprar suas roupas pense em todo este trajeto e pense bem antes de discutir o preço com a vendedora.

 

Outro filme que eu quero que você veja é o da Prada. Quem já viu de perto um sapato desta marca sabe que eles são caríssimos e, também, perfeitos. Este acabamento refinado só é possível graças aos artesãos habilidosos da Prada. Veja:

 

 

E para fechar nossa conversa de hoje, vamos falar de Chanel. Coco desenhou, em 1950, um casaquinho que virou peça fundamental da marca. Com os anos, Karl Lagerfeld reinventou o casaco várias vezes. Com certeza você já deve ter visto em fotos, filmes, personalidades e exposições. Para celebrar o mais icônico casaco preto, que Lagerfeld chama de “um dos símbolos que definem o estilo Chanel”, a marca fez um vídeo no qual revela cada etapa da criação da peça, a partir de um esboço de Lagerfeld. É realmente muito interessante, cativa até quem não é do ramo.

 

 

É muito bonito ver o trabalho fascinante destes profissionais. Eu espero que você tenha gostado. Eu adorei.

 


Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida, aos sábados, no Blog do Mílton Jung

Semana de moda em Paris

 

Por Dora Estevam

 

A sensação da semana de moda parisiense foi certamente a notícia de que Marc Jacobs vai continuar na marca Louis Vuitton, contrariando boatos de que ele ocuparia a vaga do estilista John Galliano na Dior. Passada a euforia do entra e sai, a plateia que foi assistir ao desfile ficou deslumbrada com o cenário do desfile que apresentou ao mundo a coleção que faz parte do outono e inverno 2012 -2013 da marca. De acordo com a editora da Vogue Daniela Falcão as peças com aplicações de pedrarias faz com que o desfile seja o mais rico da estação.
 

 

Convido você a assistir a este espetáculo de moda, comigo. Um trem no meio da passarela montada no Louvre anuncia o que virá  a seguir. Repare nas produções: calças sob vestidos de comprimento médio; chapéus e obviamente as bolsas e malas – além do charme de cada modelo ter seu próprio carregador, remetendo aos bons tempos.
 

 

 


 
 

 

 
Paralelo ao desfile, a Louis Vuitton-Marc Jacobs lançou uma exposição no Museu Les Arts Décoratifs, em Paris, que vai de 9 de março a 16 de setembro, que conta a história de dois homens: Louis Vuitton, o fundador da marca, e Marc Jacobs, o diretor artístico da LV, cada um com suas contribuições para a moda, nos seus respectivos períodos. Veja abaixo o filme que revela um pouco da organização da mostra.
 
 

 

 


 
 

 

 
Outro desfile deslumbrante e inesquecível foi o da Chanel. Lagerfeld como sempre a frente de tudo. Vestidos com pedras, passarela imitando a criptonita de Super Man, foi uma loucura tudo.
 

 


 
 

 

 
E para acabar, um pouco de curiosidade. Veja como foi a movimentação na entrada do desfile da Chanel, editores famosos, fashionistas e cantoras populares tomaram conta da entrada. Perceba o furor da imprensa e brinque de reconhecer as celebridades.
 

 

 


 
 
 
Dora Estevam é jornalista e escreve sobre moda e estilo de vida no Blog do Mílton Jung

DASLU: o lado oculto na morte de Eliana Tranchesi

 

Por Carlos Magno Gibrail

 

 

O sociólogo polonês, Zygmunt Bauman, designa o tempo atual como Modernidade Líquida, constatando que “A mudança é a nossa única permanência. E a incerteza é a nossa única certeza”. O falecimento de Eliana Tranchesi confirma de certo modo a assertiva de Bauman. Houve mudança até no trato do pós-morte de Tranchesi ao se distanciar da tradição de se falar apenas o lado bom, mesmo que este tenha sido excepcional. Da dedicação plena à DASLU e à família, que se confundiu ao longo de sua existência, Eliana deixou um acervo invejável ao setor de Moda na área de divulgação. Ao mesmo tempo em que foi pioneira no estabelecimento do foco no “estilo de vida”. Aqui talvez a origem maior do sucesso e ao mesmo tempo da repugnância ao luxo exalado pelo seu negócio, por parte de uma grande maioria. A imprensa e também o público em geral. Afinal de contas seu segmento de mercado sempre foi o do luxo e, num país com grandes desníveis de renda e de cultura, a percepção da emoção e da provocação pode estar num mesmo quarteirão.

 

Ao definir prioritariamente o seu negócio pelo “life style” elegendo a classe mais sofisticada como o seu mercado, foi ao encontro das marcas mais expressivas do mundo. E conseguiu respeito e admiração profissionais, trazendo ao Brasil todo o espectro da Moda de luxo, introduzindo a alta qualidade, que serviu de inspiração às mais expressivas marcas nacionais. No exterior era reconhecida e cortejada pela quantidade e qualidade de produtos que operava. Em nosso país foi seguida nas principais cidades com réplicas de sua operação paulistana. Na loja em São Paulo exibia um atendimento adequado ao público alvo, ao mesmo tempo em que propiciava à sua equipe, de copeiras às Dasluzetes, carinho especial na melhor relação empregador e empregado.

 

Chegou ao ápice quando conseguiu reunir todos os departamentos em um prédio de 17mil metros quadrados, totalmente planejado para atender de forma especial os seus clientes especiais. A tal ponto que detalhes e mais detalhes, como que para confirmar a expressão norte americana, de que “Retail is detail” eram as vedetes da Vila Daslu. Não havia corredores com o intuito de levar o visitante a todos os espaços e evitar também a visita de curiosos. Eram mais de 300 marcas internacionais e marcas nacionais das mais importantes, além de uma coleção DASLU com produtos feitos aqui e preços mais acessíveis. No setor feminino não entravam homens. Em compensação o público masculino se servia de mimos como café italiano, uísque 18 anos, prosecco italiano, etc. Esta megaloja que também vendia automóveis especiais, imóveis de luxo, eletrônicos de vanguarda, helicópteros, não durou 40 dias. Mas esta é a parte da história que todos já sabem.

 


Carlos Magno Gibrail é doutor em marketing de moda e escreve, às quartas-feiras, no Blog do Mílton Jung